A première vue, la création de mini-sites web n’a aucun sens pour votre entreprise. Pourquoi mettre du contenu sur un nouveau site internet alors que vous pourriez le mettre directement sous votre nom de domaine principal ? Ce contenu bénéficierait de la popularité de votre site existant depuis la nuit du net.

Un récent rapport de eMarketer indique que des mini-sites fournissent les meilleurs résultats pour le marketing viral. Il est donc important de savoir quand il est intéressant d’utiliser un mini-site ou non.

La vérité est que certains mini sites internet ont beaucoup de succès. Dans tous les cas, ils ont tous une chance de connaître le succès s’ils sont publiés à une période et dans un cadre propices. Le search engine marketing (SEM) a ses atouts mais il ne faut pas oublier d’autres méthodes marketing comme le marketing viral.

Pourquoi lancer un mini-site pour soutenir votre marketing viral ?

Votre contenu est sans relation avec votre site principale

Un site a été créé pour la Coupe Louis Lesaffre. Celui-ci, parlant de l’évènement d’une coupe du monde de la boulangerie, connaît plus de succès que son site mère, du Groupe Lesaffre. La question est de savoir si ce site web aurait eu un tel succès s’il avait été lancé sur le site du Groupe. Probablement pas, il a son propre nom de domaine en relation avec son contenu, il intègre une charte graphique et éditoriale unique, … Dans tous les cas, si votre contenu viral n’est pas en lien direct avec votre site, il est plus opportun de créer un mini-site.

Votre contenu se répandra-t-il mieux hors de votre nom de domaine ?

Le site www.1max2bol.com appartient au Groupe Nestlé. Il a été créé pour développer la relation du Groupe avec les adolescents consommateurs de ses produits. Au travers de jeux concours, de tirages au sort, … il a pour objectifs prioritaires :

• Nouer une relation durable et directe avec les ados en créant une communauté
• Attirer ces jeunes vers les rayons et les inciter à consommer plus de produits du Groupe

Les gens n’aiment pas être face à une marque. En donnant différents conseils sur ce qui intéresse les gens et en laissant son nom de domaine de coté, l’entreprise laisse le consommateur libre et sans impression d’être poussé vers une marque. En utilisant un mini-site thématique, votre entreprise ne sera pas directement visible, votre client se sentira plus libre de parler de ce site internet et de faire connaître son contenu.

Votre nom de marque ou d’entreprise n’est pas sexy

Imaginons que le nom de votre entreprise est ABC Assurances et votre nom de domaine est www.abc-assure.com. Même si son contenu y était viral, il aurait peu de chance de se propager tant qu’il se trouverait sous ce nom de domaine. Créer un mini-site web du nom de www.assurance-fun.com serait plus attractif, non ?

Votre nom de domaine ou d’entreprise est dilué

Si vous avez suffisamment de contenu sous votre nom de domaine principal et qu’il devient viral au travers de sites sociaux, vous pouvez commencer à diluer votre marque dans ce média social. Mais les internautes qui noteront que votre contenu devient populaire pourraient vous percevoir comme un spammer. Ils porteront alors un avis négatif sur votre contenu et diffuseront rapidement cet avis sur internet. Si tel est votre cas, vous n’aurez pas d’autre choix que de créer des mini-sites pour récupérer la confiance du consommateur.

Gagnez plus de notoriété sur internet

La création d’un mini-site internet est une excellente manière de faire apparaître un autre de vos sites dans les premiers résultats des moteurs. Le fait que plusieurs de vos sites se présentent dans les 10 premiers résultats fera accroître votre notoriété dans le domaine de cette recherche.

Je ne dis pas que ça n’a jamais aucun sens de mettre un contenu viral dans votre domaine principal. Parfois cependant, ce contenu ne deviendra pas viral à moins d’utiliser un mini-site internet. Quelles sont vos expériences en matière de création de mini-site ?

Il est dit aujourd'hui : "toute entreprise doit se présenter au travers d'un site web". Pour une entreprise, l'intérêt et les avantages d'une présence sur internet sont multiples et ne peuvent être ignorés. Votre site web peut ainsi être utilisé comme un outil ‘couteau suisse' pour servir divers objectifs :

• Etablir une communication d'entreprise pour vous présenter (communication institutionnelle),
• Faire passer un message positif pour votre image de marque,
  
• Présenter votre offre produits, services et idées,
• Cibler votre clientèle,
• Individualiser votre relation prospects et clientsb,
• Instaurer une relation avec votre clientèle si votre circuit de distribution ne vous le permet pas,
• Vendre à des particuliers (B2C) et/ou à des professionnels (B2B).