Le référencement naturel doit suivre une ‘charte de déontologie du référencement’.

Un contrôle du référencement publicitaire de votre site internet est exercé pour des outils comme AdWords de Google. Si votre lien sponsorisé ne suit pas une certaine ‘éthique’, il ne sera pas publié ou sera retiré des résultats payants de recherches.
Le référencement naturel est plus difficile à contrôler par les moteurs de recherche. Il existe encore aujourd’hui des pages satellites et autres fichiers spam qui sont référencés dans les indexes des outils de recherche. Cependant, les moteurs sont de plus en plus performants dans leur contrôle et il est utile de réaliser un ‘référencement éthique’ de son site internet.
Des entreprises réalisant une prestation de référencement publient parfois sur leur site web une ‘charte déontologique du référencement’, une charte de qualité référencement’’ ou encore une ‘charte éthique du référencement’. Exemples de chartes de référencement :

• Charte de référencement (AgenceWeb)
• Charte de qualité référencement (Internet Rentable)
• Charte du référencement et du marketing sur les outils de recherche (Netbooster)
• Charte de qualité référencement (Référencement 2000)
• Charte du référencement naturel (1ère position)
• Charte de déontologie du métier de référenceur (Abondance). Ce document d’éthique du référencement est disponible via l’étude ‘Choisir son prestataire de référencement’. Cette étude intéressera toute entreprise désirant travailler avec un prestataire de référencement mais également tout référenceur.

Divers outils d’analyse du positionnement d’une page web sont disponibles sous Firefox.

Ce matin, un article publié sur WebRankInfo énumère des outils dont certains donnent au référenceur bon nombre d’informations pour faciliter sa tâche dans le référencement et le positionnement de son site internet. Ces outils, modules complémentaires sous Firefox, vous feront gagner du temps dans l’optimisation du positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche par l’analyse de vos concurrents.
Voici une liste (et description) de ces outils d’analyse particulièrement intéressants pour tout webmaster et référenceur :

• Customize Google, par l’ajout d’info, enrichit les résultats de recherches sur Google :
  • numérotation du positionnement des résultats,
  • lien vers les versions antécédentes des pages auxquelles mènes ces résultats (archives.org),
  • liens vers les résultats d’autres grands moteurs pour votre recherche, …
• SearchStatus fournit le PageRank de la page web visitée mais aussi son classement Alexa, le nombre de pages web indexées dans les principaux moteurs, …
• Goldorank : Pour un mot-clé sur lequel nous désirons réaliser l’analyse, cet outil permet de connaître le positionnement de la page web en cours sur les grands moteurs et annuaires. Les sites internet des concurrents mieux positionnés sont consultables à partir de ces résultats.
• SEO for Firefox offre des infos supplémentaires aux résultats de Google et Yahoo comme le PageRank, backlinks, …
• SeoQuake affiche, pour chaque résultat de recherche, le nombre de pages indexées pour le site internet auquel il appartient, le nombre de backlinks et son PageRank. Ces données sont affichées pour MSN, Google et Yahoo.
• KGen donne la liste des mots-clés les plus fréquemment utilisés dans la page analysée, leur occurrence et un indicateur de l’importance de ces termes pour le positionnement dans les résultats sur les moteurs de recherche.
• Google Toolbar : ce célèbre outil permet, entre autre, de connaître le Pagerank de la page web en cours. (disponible pour Internet Explorer également)

Ces outils d’analyse portent sur les résultats des moteurs de recherche ou sur des pages web en particulier. Ils permettront au référenceur de mieux connaître la stratégie de ses concurrents et de savoir comment ils obtiennent les meilleurs positionnements.

Pour ajouter un article à votre blog, vous devez remplir un formulaire qui constitué des champs suivant : titre, contenu textuel (article) et choix de catégorie. Chacun de ces champs peut être optimisé pour améliorer le positionnement de ce blog dans les résultats des moteurs de recherche. Les tactiques utilisées pour ces optimisations sont identiques à celles de toute page web. Aucune connaissance du langage HTML n’est nécessaire pour l’optimisation de votre blog. En effet, vous donnerez, par exemple, différents niveaux d’importance à vos titres et contenus au sein même du formulaire intégré à l’administration de votre blog.

Pour chacun de vos articles, définissez les mots-clés que vous devrez optimiser pour générer un trafic qualifié sur votre blog. Sur le web, divers outils gratuits sont disponibles pour vous aider à déterminer ces expressions clés, par exemple :

• Générateur de mots clés d’AdWords (Google)
• Outil de suggestion de mots-clés de Yooda

Ces outils vous font connaître un nuage d’expressions clés autour d’une principale. Pour les utiliser, entrez simplement un mot-clé et lancez la recherche. Le programme vous fournira une liste d’expressions en relation avec ce terme clé, que vous pourrez trier automatiquement par ordre décroissant de taux de recherche. Ceci vous fournira l’inestimable aperçu de la ‘publicité’, l’exposition, que pourra connaître votre article.

Une fois ces phrases et mots clés déterminés, utilisez-les lors de votre optimisation au travers des 3 éléments de votre formulaire :

Optimisation du titre de l’article de votre blog

Créez attentivement le titre de votre article en utilisant les mots-clés les plus recherchés. De manière à ce que le titre soit optimisé pour le référencement, faites qu’il contienne moins de 100 caractères.

Optimisation du contenu de votre blog (article)

Réalisez votre contenu de manière à faire ressortir les mots-clés sur lesquels vous désirez insister afin d’acquérir un trafic qualifié. Faites que l’occurrence d’apparition de ces expressions soit importante sans dévaloriser la compréhension et l’écriture de votre article. Ces mots-clés devront idéalement apparaître au sein de vos titres, sous-titres, contenus et liens contextuels.

Catégories de rattachement de l’article dans votre blog

Il vous est demandé de rattacher votre article à une ou plusieurs catégories de votre blog. Choisissez les catégories les plus pertinentes pour votre référencement. Les catégories choisies seront alors mieux positionnées dans les résultats des moteurs de recherche après indexation de l’article.

Tiret ou Underscore dans vos URL ?

Les sites internet qui affichent un ‘tiret’ (-) dans leur adresse URL (URL racine, nom de répertoire, fichier) sont de plus en plus fréquents comparativement à ceux utilisant un ‘underscore’ (_). Ceci s’explique parce que le tiret offre plus de visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et une meilleure lisibilité de vos adresses web.

Visibilité dans les résultats des moteurs de recherche

Une recherche effectuée sur un moteur aboutit sur une liste de résultats contenant souvent l’expression recherchée dans leur URL. Or, voici les interprétations de signes par les moteurs :

• Underscore (_) => underscore
• Deux mots collés => deux mots collés
• Tiret (-) => tiret ou espace.

Le ‘Club de Rose Rouge’, ayant un site web, devrait apparaître dans les premiers résultats d’une recherche sur ‘rose rouge’. Mais il n’en n’est rien, bien que son nom de domaine contienne les termes ‘rose’ et ‘rouge’. Cet URL est www.roserouge.be, où les 2 termes sont collés. Sur Google, le club n’apparaît pas dans les 30 premiers résultats d’une recherche sur ‘rose rouge’. C’est pour une recherche sur ‘roserouge’ que ce site internet apparaît en 2ème position. Mais qui effectuerait une telle recherche, à moins de connaître le club et son URL ?

En supposant que l’adresse du club soit www.rose_rouge.be, il faudrait également rechercher ‘rose_rouge’ pour que le site apparaisse dans les premiers résultats grâce à son URL. Ce qui n’est guère plus probable.

Il faudrait, pour optimiser cette URL, qu’elle soit du type ‘www.rose-rouge.be’, ‘www.club-rose-rouge.be’ ou, par exemple, contenir un fichier qui s’appellerais : rose-rouge.html.

Lisibilité de votre URL

Une autre raison pour préférer l’utilisation du tiret est que les liens sur un site sont très souvent soulignés. Par conséquent, une URL du type www.mon-url.com est plus lisible que www.mon_url.com. En effet, le tiret est clairement lisible dans la première adresse mais pour la seconde, nous pouvons y voir un espace blanc. Or, c’est 'mon_positionnement', avec un underscore, que contient cette URL. L’impression d’un document contenant un lien souligné ne laissera pas non plus paraître cet underscore.

L’utilisation du tiret (-) dans vos URL (nom de fichier ou répertoire) est de ces points de vue plus pertinente que celle de l’underscore (_) ou de mots-clés collés.

• Meilleur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche
• Plus de lisibilité des liens internes et entrant vers votre site web lorsqu’ils contiennent votre adresse URL dans le texte.

Partagez vos experiences en nous laissant un commentaire.

Votre entreprise crée un site internet avec un nouveau nom de domaine ? Faites attention à être le registrar (propriétaire) et le contact administratif de ce nom domaine pour éviter tout risque de le vous faire voler après un long travail de référencement.

Si vous perdez votre site web, vous pouvez le reconstruire. Mais si vous perdez votre nom de domaine, celui par lequel vos clients vous retrouvent sur internet depuis des années, vous aurez purement et simplement disparu du web. Si vous avez passé des années à positionner votre domaine dans les résultats des moteurs de recherche, vous mettrez au moins autant de temps à repositionner un nouveau nom.

CQFD : Il est très important de protéger votre nom de domaine.

Question : Comment protéger son nom de domaine ?
Réponse : Il n’est pas important d’enregistrer votre nom de domaine vous-même. Votre hébergeur ou développeur web peuvent enregistrer ce nom. Mais votre entreprise DOIT être indiquée comme propriétaire et contact principal de ce domaine.

Lorsque vous enregistrez votre nom de domaine plusieurs personnes doivent être renseignées :

Registrar

Le registrar est le propriétaire légal du domaine. Ce devrait toujours être vous, le propriétaire de votre entreprise et pas votre développeur web.

Contact administratif

Toute personne enregistrée comme contact administratif a la possibilité de modifier les données de propriétaire de votre nom de domaine. Ce devrait donc, encore une fois, être vous ou votre entreprise.

Contact technique

Le contact technique est la personne contactée pour tout problème technique relatif à votre nom de domaine. Ce pourrait être votre administrateur informatique ou responsable du secteur IT.

En résumé, pour protéger votre nom de domaine, assurez-vous d’être indiqué comme propriétaire ET contact administratif. Votre domaine est-il actuellement dans cette situation ? Vous pouvez le savoir via n’importe quel service WHOIS comme http://www.gandi.net/.

Si vous remarquez que vous n’êtes pas le contact enregistré où vous devriez l’être, modifiez cette situation au plus tôt. Vous pourriez perdrez des années de travail d’optimisation de votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Sur certains CMS, des URL différentes peuvent représenter une même page web, au contenu strictement identique. C’est ainsi que sur le site www.lenymphea.be réalisé à partir d’un CMS, les 2 URL suivantes mènent vers 2 pages dont les contenus sont strictement identiques

• /index.php?option=com_virtuemart&Itemid=28&page=shop.browse&manufacturer_id=&category_id=6
• /index.php?option=com_virtuemart&Itemid=1&page=shop.browse&manufacturer_id=&category_id=6

Le problème est que les moteurs de recherche n’apprécient pas ces pages web que l’on appelle aussi ‘duplicate contents’. Le danger est que les 2 pages disparaissent des indexes des moteurs.

Une solution que l’on peut envisager est de renommer ces adresses de pages web : faire de l’URL rewriting. Nous pourrions ainsi dire de renommer le premier document page web /alimentation-bio/produit-sain.html et l’autre /virtuemart/alimentation-bio/produit-sain.html. Nous mettrions alors tous ces duplicate contents dans un même dossier, que l’on nomme ici /virtuemart/. Ensuite, nous demanderions, via un fichier robots.txt et une déclaration dans Google Sitemap, la désindexation des pages web se trouvant dans ce dossier.

De cette manière, il n’y a plus d’indexation de contenu dupliqué dans les moteurs de recherche et donc plus de danger d’en être banni.

J’ai commencé à renommer les URL des pages web du nouveau site de la boutique ‘Le Nymphéa’. Ces URL sont plus explicites et le contenu de ces pages pourra ainsi plus facilement ressortir dans les premières positions des résultats des moteurs de recherche. Mais les moteurs ne savent pas quand le contenu d’une page à été mis à jour, à moins de la réindexer.

Afin d’avertir Google, Yahoo et bientôt MSN, de la mise à jour des pages de ce site, nous avons créé un fichier sitemap au format XML. Ce fichier a été déclaré à Google Sitemaps et Yahoo Site Explorer. Ainsi, lorsqu’une page du site internet sera modifiée, sa date de dernière modification y sera renseignée. Ce fichier ‘sitemap.xml’ sera ensuite resoumis à Google et Yahoo.

De cette manière, ces moteurs de recherche sont avertis qu’une page web à été modifiée. Ils réindexeront ainsi plus rapidement ce contenu dans leur base de données. En fin de compte, si une page est régulièrement mise à jour, elle devrait jouir plus facilement d’un bon positionnement dans les résultats des moteurs puisqu’ils seront rapidement mis en courant de ces modifications.

Mais l’utilité d’un fichier Sitemap ne s’arrête pas à la déclaration de la date de mise à jour des différents fichiers y étant répertoriés. Il permet également de donner :

• L’importance relative des pages d’un même site web entre elles (indication de 0 à 1)
• La fréquence de mise à jour des documents déclarés dans ce fichier sitemap (dayly, weekly, monthly, never, …)

Exemple de fichier sitemap :
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
    <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
      <url>
        <loc>http://www.lenymphea.be</loc>
        <lastmod>2006-05-09</lastmod>
        <changefreq>monthly</changefreq>
        <priority>0.9</priority>
      </url>
    </urlset>

Lorsque l’on recherche une information par le biais de son moteur favori, les termes sur lesquels porte la requête sont affichés en gras dans les résultats. Une recherche sur ‘alimentation bio’ affiche ce résultat :

Comme je l’ai expliqué dans mon article précédent, le site web http://www.lenymphea.be/ à été soumis aux principaux moteurs de recherche. 4 jours plus tard, ce site internet apparaît bien dans ces moteurs. Cependant, le nom des pages (liens en vert) que l’on trouve dans les résultats de Google et autres moteurs n’a pas réellement de sens. Ces noms ne contiennent aucun terme qui pourrait-être utilement recherché par un client potentiel. Ils auront donc beaucoup de peine à ressortir dans les premiers résultats.

Ces URL sont générées dynamiquement par le CMS utilisé par ce site internet. Une adresse est composée de l’URL ‘index.php’ à laquelle des paramètres, ou des noms de dossier sans rapports avec l’activité de ce site (component, com_virtuemart, …) sont ajoutés.

Ces URL qui n’ont aucun sens significatif pour les internautes ne ressortiront pas facilement dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Nous sommes donc en train de réécrire ces adresses pour favoriser un bon positionnement des pages correspondantes. L’URL de la page de contact à par exemple été renommée http://www.lenymphea.be/nous-contacter/produit-bio-naturel.html.

Nous verrons que l’URL n’est probablement pas le premier critère de positionnement pris en compte par les moteurs de recherche. Mais il nous semble utile de travailler ce critère dès le départ (cela aurait dû être fait avant la mise en ligne du site par ailleurs). Les moteurs de recherche identifieront plus facilement la ‘raison d’être’ de ces pages et elles bénéficieront ainsi d’un bien meilleur référencement naturel. De plus, les moteurs n’indexeront pas une URL dynamique qui sera amenée à disparaître à court terme sur ce site web.

Et vous, avez-vous observez un meilleur positionnement de vos pages lorsqu’elles sont nommées de manière plus explicite ?

Après la mise en ligne de l’article précédent (site vitrine e-commerce : magasin de produis naturels et bio), nous avons fait connaître le site internet www.lenymphea.be aux principaux annuaires et moteurs de recherche : Google, MSN, Yahoo, Dmoz (annuaire utilisé par Google) et Exalead.

Dans ces soumissions, les titres et descriptions donnés doivent varier sensiblement. En effet, les moteurs attachent plus d’importance à une page si des liens menant vers celle-ci sont nommés différemment, tout en restant cohérents avec son contenu.

Par exemple, des liens menant vers la page d’accueil du site Le Nymphéa seront nommés :

• ‘Magasin de produits naturels et bio – Le Nymphéa’,
• ‘Le Nymphéa : boutique de produits naturels et biologiques’,
• ‘Produits bien être et santé en boutique rurale’, …

Un site vitrine vient d’être mis en ligne pour le magasin rural de produits naturels et biologiques www.lenymphea.be.
Ce site web est déjà consultable en ligne mais il est loin d’être complet. Ces rubriques seront complétées au fur et à mesure des semaines à venir et de nouvelles y seront régulièrement ajoutées et/ou mises à jour. Ce site internet sera vivant et dynamique.

Comme vous pouvez le voir sur ce site, certains critères sont déjà optimisés :

• Structure des contenus : respect de la hiérarchie d’importance au sein d’une page (H1, H2, … P),
• Nom des images et balises alt=’’ porteurs de sens, …

D’autres critères seront encore à travailler :

• Le nom des pages y sont sans rapport avec leur contenu comme par exemple http://www.lenymphea.be/component/page,shop.browse/category_id,8/..., (ce ne sont cependant plus des titres dynamiques index.php?b=blalbla&v=test qui sont difficilement lisibles des moteurs de recherche),
• On trouve très peu de contenu dans les pages,
• Le titre est presque toujours le même (Le Nymphéa),
• …
• A l’heure actuelle, il n’a pas encore été déclaré aux moteurs de recherche et n’en n’est pas encore connu

Ce site a été réalisé sous le CMS (système de gestion de contenu) Joomla accompagné de Virtuemart (gestion de contenu pour commerce en-ligne). Il n’est pas certain que tous ces critères pourront être optimisés. Nous ferons notre maximum pour améliorer son référencement naturel tout en expliquant sur ce blog les actions menées et les résultats.