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J'ai publié il a quelques jours un article expliquant comment rendre plus accessible et améliorer le référencement naturel d’un tableau (<table>) au moyen de l’attribut Summary et de la balise Caption. (Référencement de tableaux : attribut summary et balise caption)

L’intérêt de l’attribut summary n’est pas une certitude pour améliorer le référencement naturel d’un site web. Mais pourquoi en serait-il autrement puisque référencement et accessibilité tendent à se rejoindre ?

Attribut Summary appliqué sur Indemnifly

Nous avons décidé de tester l’amélioration du référencement naturel par l’intermédiaire de cet attribut summary en l’appliquant sur un tout nouveau site internet.

Ce site web, Indemnifly, offre des services juridiques pour aider les voyageurs qui ont un vol d’avion annulé, reporté, surbooké, … à obtenir une indemnisation, un dédommagement auprès des compagnies aériennes responsables.

Google a indexé la page des tarifs des services d’Indemnifly. A l’heure actuelle si j’entre la requête ‘tarif, frais pour indemnisation forfaitaire’ dans Google, le site d’Indemnifly, et cette page web en particulier, apparaît à 22^ième position. L’attribut summary ‘tarif, frais pour indemnisation forfaitaire’ a alors été ajouté au tableau se trouvant dans ce document web.

Nous verrons dans quelques jours si la page est mieux positionnée et, pourquoi pas, si le contenu de cette balise summary ressort dans la description des résultats.

Un article de Google Webmaster Central indique comment rendre un tableau plus accessible et par là améliorer son référencement naturel en utilisant l’attribut ‘summary’ et la balise ‘caption’.

Explication de tableau : attribut Summary

L’attribut Summary permet, par l’utilisation d’un lecteur d’écran ou la visualisation de code source, d’obtenir une description détaillée du contenu d’un tableau.
Google nous dit que cet attribut est utilisé pour améliorer l’accessibilité d’un tableau. Son contenu n’est pas directement accessible à un visiteur ordinaire mais bien à des internautes ayant un problème de vision utilisant un lecteur d’écran.
L’utilisation de cette attribut se fait sous cette forme : <table summary=’description de mon tableau pouvant aller dans les détails’>

Légende de tableau : balise Caption

La balise Caption fournit une description, une légende de tableau. Au contraire du contenu de l’attribut summary, celui-ci est visible par tout visiteur de votre site internet. Il s’affiche en tête de votre tableau.
L’utilisation de cette balise doit se faire directement après la balise table : <table><caption>Légende de tableau visible à l’écran</caption>…

Référencement naturel de tableau : amélioration possible ?

Nous comprenons que l’attribut summary améliore l’accessibilité d’un site web et de ses tableaux. Une question que l’on peut se poser : pour le référencement naturel, l’attribut Summary est-il utile ? Améliore-t-il le positionnement d’un tableau dans les résultats de recherche sur Google, Yahoo, MSN et autres moteurs ? Je rappelle que le contenu de cet attribut n’est pas visible par un visiteur ordinaire, au contraire de celui de la balise Caption.
Je n’ai jamais entendu dire que l’utilisation de l’attribut summary améliorait le référencement naturel. Mais l’on est en droit de se le demander puisque l’accessibilité d’un site internet tant à améliorer son référencement naturel.

Tous vos avis et témoignages sont les bienvenus.

Vous voulez savoir quels mots clés utiliser pour attirer les bons visiteurs sur une page de votre site web via les moteurs de recherche ? Une vidéo de HybridSEM vous explique comment établir une liste de mots clés et analyser leur pertinence (vidéo en fin d’article : Recherche de mots clés et analyse de pertinence).

Comment réaliser votre liste de mots clés

Quels sont les mots clés utilisés par un client cible lorsqu’il recherche l’un de vos produits ou services dans un moteur ?
Pensez à votre produit. Si vous étiez un de vos clients, quelle requête entreriez-vous dans un moteur de recherche pour trouver ce produit ?

Entrez ces requêtes dans Google et regardez les sites qui se positionnent bien sur celles-ci. Ces sites web sont peut-être vos concurrents. Quels sont les mots clés qu’emploient vos concurrents sur leur page web ? Quel est leur vocabulaire ?

Revenez à votre site web et établissez une liste de mots clés pertinents. Cette liste doit correspondre à votre contenu. Elle peut contenir des mots clés génériques, des expressions de la longue traîne ou relatives à un produit spécifique. Pensez également à des mots clés alternatifs qui peuvent être utilisés par vos clients.

Ensuite, vous devez analyser cette liste de mots clés. Vous trouvez de nombreux outils qui vous aideront à réaliser cette analyse comme par exemple Google Adwords, Keyword discovery, Wordtracker, SEOMoz. Ces outils vous permettent de connaître la pertinence de vos mots clés : fréquence de recherche, concurrence pour vous positionner, … D’autres expressions vous seront suggérées parce qu’elles sont plus utilisées par les internautes en recherche d’information sur votre produit. 

Contester l’importance de la longue traîne pour le référencement naturel d’un site web me semble difficile. Nous savons que des sites B to C comme Amazon, Alapage ou Fnac attirent beaucoup de trafic par des requêtes très ciblées dans les moteurs de recherche.

Le concept de ‘longue traîne’ est souvent utilisé dans le commerce B to C (Business to Consumer) en faisant référence à la recherche de produits particuliers. Ce concept est beaucoup plus rarement envisagé dans le B to B (Business to Business). Nous avions vu dans l’article ‘Site internet et adresse’ l’intérêt de la longue traîne pour faire connaître aux moteurs de recherche l’emplacement géographique d’une entreprise et par là, attirer un trafic beaucoup plus ciblé sur un site web.

Une librairie peut rechercher un grossiste et le trouver par une recherche ciblée en y précisant la région sur laquelle porte sa requête. Ce grossiste, commercialisant ses produits en B2B, a tout intérêt à penser à ce type de recherche effectuée par ses clients potentiels. Il sera préférable que son site internet détaille le contenu de son catalogue, sa situation géographique, ses promotions saisonnières, …

Réaliser votre référencement naturel sur des mots-clés génériques vous apportera beaucoup de trafic. Vous attirerez plus de visiteurs sur votre site internet que vos concurrents mais cela vous demandera beaucoup de temps et d’argent. Par contre, ce type de référencement vous apportera un trafic en grande partie trop peu ciblé. Vous positionner sur des expressions plus précises, relatant clairement ce que vous offrez, vous fera ressortir dans les premiers résultats de ces recherches ciblées.

Une optimisation de vos contenus web sur la longue traîne amplifiera votre probabilité de réaliser plus de ventes en ligne, d’obtenir de nouvelles inscriptions à votre newsletter ou encore de prises de contact avec votre business.

Le livre La longue traîne, de Chris Anderson, est une bible vous indiquant comment optimiser votre site web pour attirer de nouveaux clients faisant partie de votre cible commerciale. En B to B, on n’a pas de temps à perdre. On indique rapidement des requêtes très précises dans les moteurs. Alors, ne laissez pas vos prospects visiter le site de vos concurrents mais attirez les par la richesse de votre contenu.

Pour un bon positionnement naturel, il est conseillé de citer dès le début de votre page web un résumé de son contenu. Répondez brièvement aux 5 W et 2 H :

• votre site web se verra attribuer un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche
• le lecteur comprendra de façon claire et concise ce qu’il lira dans la suite de cette page web

Les 5 W sont : Who, What, When, Where et Why ; soit : Qui, Quoi, Quand, Où et Pourquoi.
Les 2 H sont : How et How much ; soit : Comment et Combien.

Sujet principal (2 W : Qui, Quoi)

Ce sujet est le thème principal de votre page web :

• Produit ou service,
• Promotion
• Evènement,
• Entreprise, institution, …

Chacune de vos pages web ne peuvent traiter que d’un seul sujet. Il faut le choisir avec soin, en fonction du thème dont vous désirez parler mais aussi des recherches de votre public cible.

Ce sujet sera l’élément d’attaque. Il devra inciter l’internaute à poursuivre sa lecture. Ce ‘Qui’ ou ‘Quoi’ ne sera pas nécessairement votre entreprise. Il est souvent plus utile de parler de vos produits et de leurs qualités que de vous-même.

‘Qui’, ‘Quoi’, élément central à placer en tête

‘Qui’ ou ‘Quoi’, votre sujet principal, devra être placé en tète de votre première phrase. Le lecteur identifiera plus rapidement de quoi traite votre page web et les moteurs de recherche la classeront mieux dans leurs résultats.

‘Qui’, ‘Quoi’, dans le titre

Les titres (balises <tille> et <h1>) doivent clairement citer le sujet dont il est question dans votre page web. Encore une fois, l’internaute en saisira plus rapidement le contenu et décidera de continuer sa lecture ou non.

Les moteurs de recherche attachent une grande importance au contenu de ces balises de titre. Y mettre votre message principal, c’est favoriser un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

3 autres W et 2 H, dans votre paragraphe d’accroche

Votre sujet principal s’entoure d’un contexte. Dites dans votre premier paragraphe ‘Quand’, ‘Où’, ‘Pourquoi’, ‘Comment’ et ‘Combien’.

• Quand : quand votre produit sera en promotion, quand se déroulera un évènement, …
• Où : où se trouve votre succursale X, où a lieu votre fête, …
• Pourquoi : pourquoi votre produit est-il de meilleure qualité, pourquoi vendez-vous cette marque, …
• Comment : comment doit-on utiliser votre produit, comment pouvons-nous vous contacter, …
• Combien : combien coûte votre produit en promotion, depuis combien d’année votre entreprise existe-t-elle, …

Respect des 5 W et 2 H

Pour résumer, je ne peux que vous conseiller de dire clairement et de manière concise, dans votre paragraphe d’accroche, de quoi traite votre document web et dans quel contexte il se situe. Vous attirerez l’attention de votre lecteur, l’inciterez à poursuivre sa lecture et faciliterez un bon positionnement naturel de votre page web dans les résultats de recherche sur les moteurs.

Joël Ronez parle de ‘La règle des 5 W’ dans son Ouvrage ‘L’écrit Web – traitement de l’information sur Internet’.

Les évolutions du référencement naturel

David Degrelle, PDG de 1ère position, résume dans ce videocast ce qu’ont été les grandes évolutions du référencement naturel au cours de l’année 2007 et se poursuivront probablement en 2008.

• Recherche universel chez Google (les images constituent déjà 10% des recherches aux USA)
• Référencement en temps quasi réel chez Google (quelques minutes)
• Optimisation par les réseaux sociaux, …

Toute entreprise désire voir son site internet être rapidement indexé par les moteurs de recherche. Pour arriver à vos fins, employez une ou plusieurs de ces 4 méthodes proposées :

1. Création de lien entrant vers votre site internet
2. Utilisation de mots-clés pour attirer les robots
3. Installer un blog sur votre site web
4. Soumettre votre URL aux moteurs de recherche

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Résultats de lien entrant pertinent

Nous avions vu dans l’article ‘Lien entrant idéal pour améliorer votre référencement’ comment un site internet peu obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche sur une expression déterminée. Un cas concret était donné en exemple pour améliorer le référencement naturel de la page www.lenymphea.be/bonnes-raisons-consommation-bio.html sur une recherche ‘consommer bio’.

Lors de la publication de l’article, la page était alors en 48ème position sur cette requête. Elle se trouvait en 37ème place 2 jours plus tard, suite aux modifications expliquées dans ce post. Un nouvel article avait été publié pour expliquer cette évolution et pour la poursuivre. Voici le positionnement occupé ce vendredi 12 octobre par cette page web sur la requête ‘consommer bio’ dans Google Belgique et Google international :

• Google.be : 2ème position (Le site ‘Le Nymphéa’ s’adresse au public belge en priorité)
• Google.com : 5ème position

Optimisation de titre et description

Concernant le site ‘Le Nymphéa’, le titre suivant apparaît à l’heure actuelle dans les résultats de recherche : Produit naturel et bio : Le Nymphéa - Bonnes raisons pour …

Nous savons que le titre est l’un des premiers critères prit en compte pour le positionnement d’une page dans les résultats de recherche. Ce titre vient d’être optimisé pour encore améliorer le positionnement de cette page web sur la recherche ‘consommer bio’. Ce nouveau titre est désormais : Consommer bio : bonnes raisons pour consommer un produit bio. Vous voyez qu’il contient l’expression en tout début de titre et que les 2 mots qui la composent sont repris séparément en fin de titre. De cette manière, ces mots-clés sont mis en évidence tout en évitant la répétition stricte d’expression, ce que Google n’apprécie pas. Le titre est ainsi optimisé pour les moteurs de recherche mais également pour l’internaute puisqu’il est plus pertinent quant au contenu de cette page web.

Bien qu’étant moins importants, la description et les mots-clés des balises Meta ont aussi été optimisés. La description était la même que celle de la page d’accueil : Magasin de produits naturels et biologiques labellises. Elle a été optimisée et est maintenant : La consommation bio est de plus en plus présente dans nos habitudes alimentaires, pourquoi ? Consommer bio c’est respecter l’environnement naturel, la sante de l’homme, …
Quant aux mots-clés, c’était aussi ceux de la page d’accueil qui étaient utilisés. Ils sont passé de : produit naturel, produit biologique, labellise à consommer bio, consommation produit bio.

Nous verrons dans quelques jours si ce très bon positionnement de la page est encore meilleur ou s’il a au moins pu être maintenu.

Requête ‘Consommer bio’

Il y a 2 jours, l’article Lien entrant idéal pour améliorer votre référencement expliquait comment optimiser un lien vers une page d’un autre site web.

Pour rappel, sur la requête ‘consommer bio’ dans Google, le site de la boutique ‘Le Nymphéa’ qui vend des produits bio et naturels faisait paraître sa page Bonnes raisons pour consommer bio en 48ème position. Dans l’article précité, des exemples étaient donnés pour améliorer le positionnement de cette page de destination. 2 journées après la publication de cet article, cette page est en 37ème position.

C’est mieux, mais insuffisant pour la rendre réellement ‘visible’ pour l’internaute effectuant une recherche adéquate sur Google. Maintenant, la publication de cet article-ci offre une nouvelle visibilité à l’ancien article ‘Lien entrant idéal pour améliorer votre référencement’ de par le lien se trouvant dans le 1er paragraphe. L’importance de cet ancien article sera en partie transmise à la page ‘Bonnes raisons de consommer bio’ qui se verra accorder plus d’importance dans les moteurs.

Pour cette page traitant de la ‘consommation bio’, il existe une autre raison d’estimer que son positionnement va s’améliorer. Le contenu que vous lisez contient comme titre : Requête ‘consommer bio’, avec un lien vers notre page exemple. Cette dernière prendra donc encore plus d’importance aux des moteurs de recherche. Nous verrons si cela se confirme dans quelques jours.

Que pouvez-vous juger être un bon lien entrant vers votre site internet ?

Cet article vous décrit les caractéristiques clés d’un lien entrant idéal qui améliorera le référencement naturel de votre site internet. Pour agrémenter ces explications d’un cas pratique, nous prenons l’exemple du site web de la boutique de produits bio et naturels appelée ‘Le Nymphéa’ et de l’optimisation de liens menant vers la page ‘Bonnes raisons pour consommer bio’.

Ces optimisations devront améliorer le référencement naturel de cette page dans les moteurs pour la recherche ‘consommer bio’. A l’heure où cet article est écrit, la position de cette page web sur cette recherche dans Google est la 48ème hors de 1.230.000 résultats. Qu’en est-il quelques jours après la publication de cet article ?

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