Blog référencement, positionnement, marketing internet, ...

Pour un bon positionnement naturel, il est conseillé de citer dès le début de votre page web un résumé de son contenu. Répondez brièvement aux 5 W et 2 H :

• votre site web se verra attribuer un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche
• le lecteur comprendra de façon claire et concise ce qu’il lira dans la suite de cette page web

Les 5 W sont : Who, What, When, Where et Why ; soit : Qui, Quoi, Quand, Où et Pourquoi.
Les 2 H sont : How et How much ; soit : Comment et Combien.

Sujet principal (2 W : Qui, Quoi)

Ce sujet est le thème principal de votre page web :

• Produit ou service,
• Promotion
• Evènement,
• Entreprise, institution, …

Chacune de vos pages web ne peuvent traiter que d’un seul sujet. Il faut le choisir avec soin, en fonction du thème dont vous désirez parler mais aussi des recherches de votre public cible.

Ce sujet sera l’élément d’attaque. Il devra inciter l’internaute à poursuivre sa lecture. Ce ‘Qui’ ou ‘Quoi’ ne sera pas nécessairement votre entreprise. Il est souvent plus utile de parler de vos produits et de leurs qualités que de vous-même.

‘Qui’, ‘Quoi’, élément central à placer en tête

‘Qui’ ou ‘Quoi’, votre sujet principal, devra être placé en tète de votre première phrase. Le lecteur identifiera plus rapidement de quoi traite votre page web et les moteurs de recherche la classeront mieux dans leurs résultats.

‘Qui’, ‘Quoi’, dans le titre

Les titres (balises <tille> et <h1>) doivent clairement citer le sujet dont il est question dans votre page web. Encore une fois, l’internaute en saisira plus rapidement le contenu et décidera de continuer sa lecture ou non.

Les moteurs de recherche attachent une grande importance au contenu de ces balises de titre. Y mettre votre message principal, c’est favoriser un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

3 autres W et 2 H, dans votre paragraphe d’accroche

Votre sujet principal s’entoure d’un contexte. Dites dans votre premier paragraphe ‘Quand’, ‘Où’, ‘Pourquoi’, ‘Comment’ et ‘Combien’.

• Quand : quand votre produit sera en promotion, quand se déroulera un évènement, …
• Où : où se trouve votre succursale X, où a lieu votre fête, …
• Pourquoi : pourquoi votre produit est-il de meilleure qualité, pourquoi vendez-vous cette marque, …
• Comment : comment doit-on utiliser votre produit, comment pouvons-nous vous contacter, …
• Combien : combien coûte votre produit en promotion, depuis combien d’année votre entreprise existe-t-elle, …

Respect des 5 W et 2 H

Pour résumer, je ne peux que vous conseiller de dire clairement et de manière concise, dans votre paragraphe d’accroche, de quoi traite votre document web et dans quel contexte il se situe. Vous attirerez l’attention de votre lecteur, l’inciterez à poursuivre sa lecture et faciliterez un bon positionnement naturel de votre page web dans les résultats de recherche sur les moteurs.

Joël Ronez parle de ‘La règle des 5 W’ dans son Ouvrage ‘L’écrit Web – traitement de l’information sur Internet’.